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制造商热情,运营商观望,消费者陌生———人民日报:3G要不要大干快上

日期: 2003-12-01 来源:亚搏体育娱乐集团 浏览量:

3G是第三代移动通信的简称,即宽带多媒体移动通信技术。3G基于足够带宽的数据业务,不同于目前的手机,不仅可以发送图片,还可以发送接收动态图像。在上周日刚刚闭幕的“2003国际通信设备技术展览会”上,3G热潮扑面而来。诺基亚、摩托罗拉、爱立信、松下、SAMSUNG以及国内的HUAWEI、中兴、大唐等企业都争先恐后地演示着自己的3G产品。
  与制造商的热情比,运营商似乎要沉着些。一直以来在对3G表态上有所保留的移动通信运营商,虽然此次展会也揭开了面纱,比如中国移动第一次在公开场合表达了对3G的展望,现场模拟演示了可视电话、视频点播等3G业务,但总体看,3G还并非中国移动此次的主题。
  然而,与企业的热情比,消费者对3G的陌生多少令人吃惊。笔者曾随机询问身边的人,多数人不知道在业内已经烂熟的3G为何物。
   剃头挑子一头热,如此局面,3G是该“快上”还是“缓上”?业内争论也呈白热化。
  谁在渴望3G?
  从展会上大家已经可以看出各群体对于3G的热度不一。显然,对3G怀有最大渴望的不是消费者而是制造商。
  在2G就抢尽风头的跨国企业们自然不会错过3G的机会。市场的特点就是垄断技术的可以赚取高额利润,但随着技术的逐步普及,尖端技术变成通用技术,并被越来越多的企业所掌握,利润就会迅速被稀释。这时候,龙头企业就会考虑技术升级,希翼在更高点上保持新的领先。比如诺基亚,对3G的投入从上世纪90年代就开始了,每年用于研发的投入高达上亿美金,仅在中国,诺基亚就有两个世界级移动通信研发中心。
  对于在2G只啃到一点骨头的国内企业,3G自然是重新洗牌的机会。3G毕竟是全新标准、全新技术,对于大家来说都回到了同一起跑线。因此在错过了第一代、追赶了第二代之后,通过掌握3G核心技术,实现在移动通信产业上的跨越,是国内通信企业的愿望。国内企业为此也投入了巨额资金,大唐已经为TD—SCDMA投入10亿元,明后两年还将投入8个到9个亿;HUAWEI从1998年开始进行WCDMA商用系统研发,累计投入资金已经超过40亿元,今年投入3G研发的费用接近10亿元,占企业研发总投入的三成以上。
  如此巨大的投入,企业当然希翼尽快收回并实现巨额赢利。如果3G只是纸上的一张饼,最受影响的自然是已经付出巨大投入的制造商。
  不过在制造商中也有些许不同,由于国内企业在技术、经济实力上的差距,虽然加倍追赶,但在3G技术的成熟度上与跨国企业尚有差距。而且,国外制造企业已在国外的运营商身上得到了练兵机会,这又多了一个竞争的砝码。因此,尽快上马3G,收益最大的无疑是跨国企业。
    运营商的两怕心理
    运营商在3G问题上的心情远比制造商复杂。某种程度上,3G对于运营商有点类似赌博。
    制造商卖了设备就赚钱,而运营商想把买设备的钱赚回来还要看消费者的脸色。这就像传统的击鼓传花游戏,如果运营商不能把3G这朵花传给消费者,砸在自己手里,那最后挨罚的便是自己。而大家对消费者作的3G调查相信运营商也早作过。消费者的冷淡对制造商可能无所谓,但绝对是影响运营商决策的最重砝码。加上国外上马的3G业务被消费者冷落的教训,因此运营商犹豫不决也在情理之中。
    但是,对于运营商,3G同样有重新洗牌的作用。
    3G目前虽然不为消费者认识,但无论如何,3G是不同于2G的,有革命性变化的新技术,而且肯定是未来发展的主流。目前中国移动通信市场两强竞争的格局也会随着3G的到来而改变,对于新进入市场的中国电信、中国网通无疑会利用3G的卖点杀入市场。如果真被别人在3G上占得先手,自己可就被动了。因此,运营商真是落入两难:一怕投入了血本无归;二怕万一别人先上了,而且还发展得比较好,确立了先发优势,自己处于被动。
    积极稳妥才是明智选择
    马上上3G,害怕没市场;缓缓再上,又怕被别人占了先机,这似乎是一个两难选择。其实,这道题也并非无解,积极稳妥这四个字或许就是答案。
    3G是移动通信的发展方向,将来肯定会替代现有的技术,但是,这种替代肯定不是坐等就能等来的,它需要企业积极主动地培育市场。有人认为,当初第一代移动通信手机出现的时候,市场一下就被引爆,所以3G也会这样。这样的良好愿望恐怕难以实现。手机的出现,移动通信实现了从无到有,是一场突变。一个人有了手机,其他人很快会发现手机带来的方便,因此有很强的示范效应。而3G的应用虽然也会给人们的工作生活带来许多改变,但这些改变只是“锦上添花”,消费者对3G的需求不会像当初对手机那样强烈,这一点从3G已经炒了这么久却很少有消费者知道就可以看出。所以,不能指望市场需求达到饥渴才动。商机是要培育的。不主动培育,恐怕永远不会有3G市场,这就是所谓的积极。
    所谓稳妥则是说要充分考虑到培育期的漫长,要循序渐进。3G市场的培育将是一个漫长的过程。铱星的陨落已经告诉大家,技术不等于市场,用户也不会因为3G的技术比2G先进就蜂拥而至。以宽带数据业务为核心的3G,最大瓶颈是应用,根据技术特点开发出好的应用要一个过程,而这些应用真正被消费者接受又是一个过程。所以,别指望在3G上能一口吃个胖子,聪明的做法是不妨在部分发达地区先启动实验网,逐步培育市场后再铺开。如果迫不及待地全面铺网,大笔的钱花出去,用户却只有一丁点儿,那就尴尬了。毕竟,今天的环境已经不同于20年前,如果说20年前困扰大家的是建设速度无法满足强烈的市场需求的话,那么,今天的难题则是如何找到用户。
《人民日报》 2003年12月01日 第十五版                          
(责任编辑:王欣)